2012年上半年中国冰柜市场研究报告（二）_天翔冷柜转载
发布时间：2012/7/30 16:43:43

2、容积段结构
    ·191L-230L产品关注比例为四成
    从产品容积来看，上半年冰柜市场中最受消费者关注的容积段为191L-230L，关注比例达到39.9%，其次为280L以上的产品，关注比例为27.6%。231L-280L和151L-190L产品的关注比例也不容忽视，均在10.0%以上。可见151L-280L的大容积产品关注比例之和超过九成，吸引了绝大多数消费者的目光。

   3、价格段结构
    ·3000元以内的产品吸引超过五成用户关注
    从产品价格段来看，上半年冰柜市场最受消费者关注的产品价格段为2001-3000元，关注比例达到了26.7%，2000元以下价格段以1.5%的差距紧随其后，二者关注比例之和超过五成，可见大多数消费者倾向于低价位的冰柜产品。其余四个价格段产品的关注比例较为平均，均在10.0%到15.0%之间。
    ·2000元及以下产品关注比例走高
    从两个主流价格段产品的关注走势来看，2000元及以下价格段产品的关注比例先降后涨，但波动范围在24.0%到29.0%之间，变化幅度较小。2001-3000元价格段产品的关注比例一路走高，从1月的22.4%增加到了6月的26.7%，整体来看呈走高趋势，由于节能家电补贴这一利好政策的实施，预测此价格段产品的关注比例会继续走高。


主流厂商分析：海尔单品关注率最高
三、主流厂商分析
  (一) 品牌走势对比
    ·主流冰柜品牌关注走势平稳
    2012年上半年，中国冰柜市场中前三强品牌的关注比例走势均较为平稳，可见上半年整体冰柜市场品牌关注格局较为稳定，三大品牌的地位较为稳固，尤其对于冠军品牌海尔而言，其关注比例基本处于四成左右，短时间其他品牌无法超越。


  (二) 产品结构对比
    ·海尔、美菱产品数量相对较多
    据ZDC统计数据显示，上半年中国冰柜市场最受用户关注的前五大品牌中，海尔的市售产品数量最多，达到了162款，遥遥领先于其他品牌。美菱市售产品为121款，位居亚军。其余三个主流品牌的市售产品数量相对较少，均在90款以下。
    ·海尔单品关注率遥遥领先
    从单品关注率来看，上半年品牌关注榜单冠军的海尔空调单品关注率为0.244%，遥遥领先于其余品牌。西门子的单品关注率也较高，达到了0.161%。美菱、美的和容声三个主流品牌的单品关注率相差不大。