2012年7月中国冷柜市场分析报告-天翔冷柜分析(一)
发布时间：2012/8/7 15:36:47

    2012年7月，中国冰柜市场品牌关注格局变化较小，海尔继续领跑，西门子、美菱分别保持亚军、季军位置，美的、松下、天翔冷柜关注比例排名上升，三星下降两位。从产品特征来看，大容积产品越来越受消费者的关注，而三开门产品拉大了与双开门产品的差距。互联网消费调研中心ZDC总结2012年7月中国冰柜市场运行数据进行全面分析：

    报告要点

    ·品牌关注格局：品牌关注格局变化较小，海尔以37.0%的关注比例继续领跑，西门子、美菱分别保持亚军、季军位置。

    ·产品关注格局：大容积产品越来越受消费者的关注；三开门产品拉大了与双开门产品的距离；3000元内产品关注比例超过五成。

    ·案例分析：西门子关注比例逐渐走高，其三开门产品关注比例高于整体市场水平，但海尔的市售产品数量遥遥领先。

一、品牌关注格局

    ·海尔领先优势明显
    2012年7月，中国冰柜市场中海尔以37.0%的关注比例继续领跑，但关注比例连续两个月小幅走低。西门子、美菱分别保持亚军、季军位置，关注比例依次为15.8%、14.4%。值得关注的是，美菱在季军的位置上关注比例连续三个月持续走高，人气较旺。

    ·美的、松下排名上升
    本月的冰柜市场品牌关注格局变化较小，前四强保持不变。美的和松下关注比例小幅走高，关注排名均上升一位，7月份分别名列第五、第六。三星的关注比例小幅走低，关注比例下降两位名列第七。可见这三个品牌的竞争较为激烈，其余品牌排名均保持原位不变。

(表) 2012年6月-7月中国冰箱市场品牌关注排名对比 ：